在您的產(chǎn)品營銷過程中,有哪些內(nèi)容需要調(diào)整呢?

在大多數(shù)情況下,是外包的問題。那么,哪里有品牌的負(fù)擔(dān)?與外包相比,可以通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布哪些內(nèi)容?在所有這些平臺(tái)中,誰愿意對(duì)包括軟文的內(nèi)容營銷產(chǎn)生影響?那些公司的人員認(rèn)為,他們應(yīng)該雇用品牌總監(jiān)。

我不會(huì)質(zhì)疑他們?cè)诠ぷ髦惺欠駮?huì)有成就感。當(dāng)然,那是廣告公司的事情。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都有廣告預(yù)算,但他們對(duì)廣告的績效和銷售方面并不滿意。以中國為例,一家公司獲得1000萬美元的廣告投入后,為什么沒有一個(gè)大部門被銷售和品牌所有者所取代呢?

這是因?yàn)樗麄儧]有考慮這種支出是否能帶來實(shí)質(zhì)性的利潤。他們?yōu)槭裁椿ㄙM(fèi)了這么多資金?

那是因?yàn)樗麄兓ㄙM(fèi)了大量資金和時(shí)間。我沒有為一家企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣或在線營銷。我看到過他們?yōu)槭裁礇]有一個(gè)真正意義上的市場(chǎng)增長。

為什么沒有一家公司能夠?qū)⑺麄兊墓ぷ髋c社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎營銷進(jìn)行同步?這是因?yàn)槲覜]有考慮這種支出是否能帶來實(shí)質(zhì)性的利潤?

這些問題與品牌營銷無關(guān),因?yàn)槲也荒艽_定這種支出是否會(huì)影響公司的投資回報(bào)率。

我認(rèn)為,盡管這種支出有影響,但沒有一個(gè)公司能夠?yàn)槟切└顿M(fèi)搜索引擎廣告或社交媒體廣告置頂。

對(duì)于搜索引擎廣告和社交媒體廣告的投資回報(bào)率,一般來說,只有5%至10%會(huì)直接為企業(yè)帶來利潤,其余的都是在未來的兩年或幾年內(nèi)會(huì)隨著時(shí)間的推移而演變成的。

但我認(rèn)為這個(gè)比例應(yīng)該保持不變,因?yàn)樗鼈儜?yīng)該永遠(yuǎn)都不會(huì)改變。為什么呢?

1、在網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算方面,SEM廣告或搜索引擎優(yōu)化預(yù)算應(yīng)為每年增加15%,而SEO廣告僅增加了20%。我確信在未來的五年內(nèi),這兩項(xiàng)預(yù)算會(huì)增加到30%或更多,因?yàn)樗阉饕娴膹V告一直都在增加,但不會(huì)因?yàn)槟愕木W(wǎng)站排名或收錄的增長而減少。

2、SEO/內(nèi)容營銷預(yù)算應(yīng)該增加至少10%,而社交媒體廣告預(yù)算應(yīng)該增加到25%或更多。